東向商店街 HIGASIMUKI

を向いていることから「東向」と呼ばれるようになった。
興福寺の衰退後、通りの東側にも建物が建てられた。
１９１４年、近鉄奈良駅の開業に伴い、駅前商店街として発展。
戦前、最盛期には髙島屋や大軌百貨店が出店し、奈良最大の繁華街となった。
１９８４年、アーケードが再建。
同時に記念して「ギャルみこし」が弁財天祭りのイベントとして行われるようになった。