アート展開催!『ビニール・ミュージアム』共感型フォトジェニックな空間でSNS映え間違いなし
2018年11月29日(木) 〜 2018年12月12日(水)
- テーマは 、ホテルで過ごす非日常空間
- 参加者がコミュニケーションしながら楽しむアート展
- 前回は5,500名もの来場者があり大反響であった
2017年冬、期間限定開催ながら大反響を呼び起こした、共感型フォトジェニック・アート展『VINYL MUSEUM(ビニール・ミュージアム)』を2018年11月、来場者10,000名を想定する昨年比2倍の規模感で届ける。テーマを “ホテルで過ごす非日常空間を体験” とし、SNS上で巻き起こる「雰囲気売れ」を体感できる各種スポンサード・パッケージが用意される。
当社提唱「雰囲気売れ」をリアルに体感できる、共感型フォトジェニック・アート展『VINYL MUSEUM』が2018年11月、期間限定で開催決定
数値インパクト最大値を実現した前回を越える企画性
『VINYL MUSEUM』の特長は単に観て楽しむアートではなく、撮影者自らがその一部となってコミュニケーションするアート展である。2017年12月に開催した本展では、2週間の期間限定であったにも関わらず、5,500名もの来場者が詰めかけた。フォトジェニックな写真を撮りたいという生活者の欲求を満たす、ブースごとにさま変わりするシチュエーションを体感できる8つのウォール/ブースを構築し、インスタグラムをはじめとする各SNSを席巻した。90%がSNS経由で来場しており、「雰囲気売れ」という、来場者がフォトジェニックな空間の中で自らのメディア(SNS)で体験を共有し宣伝者となり来場を促進する循環。この共感で結ばれたコミュニティに着目したムーブメント創造を戦略的に再現するに至った。
インパクトを数値で見ると、露出はWeb約250媒体、TV2番組など、のべ広告換算額約2億円に到達、なかでも来場を牽引したツイッターやインスタグラムなどSNSでは、総リーチ数18,922,6651となり、これは例えばフォロワー単価3円計算とすると、SNS単独で見た広告換算額で56,767,995円という数字を記録した。共感の深さを測るひとつの指標であるエンゲージメント率は8.98%、通常投稿の186%という結果であり、獲得エンゲージメントに至っては約946,531以上という高い成果を挙げることとなった。
それらの結果から、より考察を深めバージョンアップを遂げるかたちで『VINYL MUSEUM』を2018年11月29日(木) 〜 12月12日の14日間、表参道 『BANK GALLERY』にて開催される。第一回目開催によって得た知見と、平素業務におけるインフルエンサーマーケティングの実績を併せ、より高い広告効果を得られる企画を目指す。
「最初の投稿」から巻き起こる共感のコミュニティが生むオーガニックなプロモーション
消費と同時に宣伝が起きる循環を『VINYL MUSEUM』で体感できる
「雰囲気売れ」とは、1人の生活者が消費者になるだけでなく宣伝者にもなるという、SNSならではの循環メカニズムによって生まれる現象を指している。主にインスタグラムなどのSNSで多数のフォロワーを持つインフルエンサーが最初のきっかけとなる投稿をすることで、それに共感を覚えた一般ユーザーが自身でも同じ体験をし、投稿するという構造を持つ。『VINYL MUSEUM』はSNSユーザーたちの心に火を点けるポイントをふんだんに持っているため、来場者が来場者を呼び、オーガニックでもっとも共感されるプロモーションが可能である。
企業のPR担当者もSNSから生まれるこうした現象には大きく注目しており、机上で説明をするよりも本展で巻き起こる「最初の投稿」から現象を体感することで、ダイナミズムを理解してもらえるものと考えている。
その点を加味し、今回多彩なプランが用意される。本展冠協賛から、ウォール、ブース協賛など、各社・ブランドの世界観に沿ったオリジナルのクリエイティブで効果を追求することができる。また、重要性がますます高まるハッシュタグに着目したプランなど、詳しくは問い合わせにて要確認。
なお、入場料は2,000円/60分入れ替え制で1回定員100名、1日8回転の想定動員数10,000名を予定し、第一回目と比較して約2倍の規模となる予定である。会期までに順次情報をアップデートする予定。
2017年12月に初めて開催したVINYL MUSEUMは、リデル、THECOO株式会社、株式会社セブンシャッフルズジャパン3社の共同事業で開始した。
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[共感型フォトジェニック・アート展「VINYL MUSEUM(ビニール・ミュージアム)」
VINYL MUSEUM(ビニール・ミュージアム)
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ホリデー編集部からのコメント
インフルエンサー必見!SNSつながりで新たな発見が期待できそうですね♪
開催場所
イベント情報
VINYL MUSEUM(ビニール・ミュージアム)
開催期間
2018年11月29日(木) 〜 2018年12月12日(水)
開催時間
11:00〜20:45
(60分入れ替え制・1回につき定員100名・1日8回転)
料金
2,000円
主催者
リデル株式会社
オフィシャルサイト
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